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6月28日上午10时，滨州市邹平市、德州市德城区、威海市文登区三地同步举行山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”启动仪式，由央视频平台全程直播。作为国家级媒体平台，央视频以全景式、沉浸式、互动式直播技术重构文旅体验边界，向全国观众呈现这场融合传统文化与数字创新、尽显齐鲁底蕴的文旅盛典。

这场以“赶山东大集 游山东之夏 购山东好品”为主题的夏季大集是山东文旅资源和消费场景的集中展示，更是央视频助力地方文化IP打造、推动文旅经济高质量发展的创新实践。截至最新统计，央视频三场主题直播相关话题阅读量超1.1亿，其中主话题#央视频喊你来山东大集嗨一夏 阅读量高达7107.9万，主话题词同时登4个同城榜。三场直播在央视频客户端、央视频端外微博、微信视频号、抖音、快手、B站、头条、百度、企鹅号、知乎等9个平台央视频第三方平台账号同步分发，总观看量1395.8万。

三地大集火热启动，消费场景破壁融合

三场大集启动仪式同步直播，内容异彩纷呈，观众们既欣赏到了极具当地风土人情的文艺表演，又能沉浸式“漫步”线下大集区域，云端感受中医针灸技法的魅力、元宇宙数字项目的科技力量，“三地的的直播都太有意思了，我们全家都围在一起边看边讨论想买啥”，一条条弹幕和评论不断涌现，观众反响热烈。

黄河大集养生元素齐全、文化氛围拉满、丰收瓜果飘香。山东广播电视台闪电乐队以激扬的歌声唱响“黄河大吉”，祝?！扒啻褐泄保豢彀褰谀看葱峦平楸踔菔钇诼糜蜗呗?、滨州十条美食线路，让观众直呼“赶紧码住实用攻略”。跟随第一视角的现场镜头，观众仿佛置身于黄河味道·美食市集展区，热热闹闹充实着自己的菜篮子，也能在养生市集体验把脉问诊等养生项目，感受中医药文化的魅力。

运河大集实现古今碰撞的数字焕新。情景互动《东方朔游大运河》中，德州历史文化名人东方朔“穿越”到现场，与五位非遗传承人共同推介“山东好品”。视角转到琳琅满目的摊位，有荟聚德州特色古玩的“齐风汉韵·潮启新章”国潮大集，有体验大熊猫星团数字艺术展等数字项目的数字大集，更有现场记者试尝本地特色大豆饮料，聆听“滴水不漏”的德州布袋鸡的制作秘籍，“走一路吃一路”的幸福感引得网友发弹幕表示“不争气的口水流下来”。

海洋大集是蓝色经济的活力释放。互动推介《夏季到山东来看?！分校⒂锿绱锶恕把烫ㄏ冀恪庇肭嗟夯煅绱锶恕靶煅侵蕖币灾杏⑽挠哪鲎驳姆绞酵平橥Ｎ穆米试?、特色美食小吃等，与会领导嘉宾与游客、群众共同前往海滩体验特色赶海文化活动，蓝色的海风伴随着威海人民的热情吹拂过屏幕内外。

三地大集启动仪式同步直播的传播效果显而易见，直播结束后，意犹未尽的网友们纷纷在评论区喊话要求“上链接”，有人感慨“实现了足不出户逛大集”，也有人表示已经被三地大集启动仪式同时勾起了“citywalk”的热情和消费的欲望，已经迫不及待要订车票来感受“好客山东”的魅力。

山东“三大集”活动焕新文化IP，奏响齐鲁大地上的文旅协奏曲

本次山东省夏季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”主题活动致力于以“线下市集沉浸体验+云端直播实时引流+线上展销全域触达”的方式，组织多元活动，打造黄河生态、运河水韵、海洋风情等特色IP，扩大“好客山东”“好品山东”“活力山东”品牌影响力。大集将散落于齐鲁大地的文化珍珠串联成链，深刻挖掘地方特色文化基因，让历史文脉在当代场景中焕发新生，是“创造性转化、创新性发展”方针在齐鲁大地的鲜活落地。

这是消费提振与产业融合的强力引擎?！叭蠹被疃挤⒘κ钇谖穆孟淹?，构建立体化消费场景，能够有效满足了居民多样化、多层次、高品质的消费需求?；疃唤瞿芄恢苯永呦孪?，以及借助“山东好品”专区等线上消费场域创造可观的经济效益，更能够通过文旅与农业、工业、科技、商贸等的深度跨界融合，形成多产业协同发展的乘数效应，为山东经济高质量发展注入新动能。

这是乡村振兴与城乡协同的创新路径?；疃晌せ钕绱遄试础⒄故鞠绱鬻攘?、促进城乡要素双向流动的重要载体，为齐鲁大地的乡村振兴画卷添上了浓墨重彩的一笔。

这更是区域品牌塑造与文旅强省建设的里程碑?！叭蠹被疃某中?，特别是通过央视频等国家级平台的全景式直播呈现，让黄河的生态康养、运河的数字文脉、海洋的澎湃活力共同构成了山东文旅形象的丰富维度。活动创造的巨大传播声量和积极社会反响将助力山东实现从单一景点旅游向全域融合旅游的深刻转型，为全国探索文旅深度融合、助力区域高质量发展提供了可资借鉴的“山东方案”。

从传播者到共建者：央视频助力重塑山东文旅融合生态链

从本次启动仪式的直播到之后将对夏季大集活动的持续呈现，央视频并非仅仅是活动的记录者与传播者，而是以其国家级媒体平台的综合实力，深度融入、创新赋能，成为驱动活动成功举办、放大文旅融合效应的关键“云引擎”。央视频以创新实践重新定义了大型文旅活动传播的范式，并实质性推动了文旅产业的深度融合发展。

首先，央视频以尖端技术打破文旅体验的时空壁垒，构建了全域沉浸的“云端大集”。通过实现滨州、德州、威海三地同步的超高清直播，央视频将传统的单向观看转变为观众深度参与的互动探索，观众能360度观摩非遗传承人的指尖技艺，也能聆听关于“斗驴”民俗活动、特色文旅路线的细致讲解，真正实现“一屏看齐鲁，云端赶大集”的愿景。

其次，央视频助力搭建了“文化传播—深度体验—即时消费”的闭环链路，打通价值转化的“最后一公里”。直播中巧妙嵌入的“山东好品”消费宣传，有利于将观众即时的文化兴趣和地域认同迅速转化为消费行动，验证了优质文化内容直接驱动消费的可行性，可以说，央视频成为连接文化资源、消费场景与市场需求的超级枢纽。

最后，央视频作为国家级平台，承担起构建文旅数字新基建、塑造长效IP的战略角色，为山东文旅的可持续发展奠定了数字传播基础。“活动引爆+长效运营”的传播模式能够将一次性的盛会转化为持续释放价值的平台，推动山东“黄河—运河—海洋”黄金文旅廊道建设从蓝图走向现实。

总体来看，央视频对山东“三大集”活动的助力是一次国家级媒体平台深度参与地方文旅发展战略的典范之作，凭借技术破壁实现全域沉浸，创新闭环打通经济脉络，立足长远构建数字生态，在深层次上推动了文化与旅游、传统与科技、线上与线下、传播与消费的深度融合。这标志着央视频已从传统的信息传播者，跃升为文旅产业升级的关键赋能者和生态共建者，为新时代文旅融合的高质量发展开辟新路径。

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